跨 iOS 14.5+ 的跟踪

iOS 14.5 的变更

从 iOS 14.5 开始，默认情况下，应用程序和广告网络无法访问 IDFA —— 这是一个设备 ID，它帮助识别跨应用程序的同一用户。

有两种方式请求用户提供IDFA访问权限：

• 在应用启动时显示选择窗口，但只显示一次。
• 建议前往系统设置。
  如果用户拒绝，就无法识别设备。

之前，设备所有者也可以通过同样的系统设置禁止应用程序获取IDFA，但仅有少数用户这样做。 现在没有IDFA的用户占比将会显著增长。

除了此限制，苹果的新规则还禁止以其他方式（包括启发式方法）识别设备：公司不允许使用设备指纹或概率匹配。

IDFA 缺失会产生什么影响？

行为定向

在一些广告网络中，按观众行为特征进行定向的能力将会下降。 应用程序将不再识别用户并向他们显示相关广告，因此广告效果会下降。

广告投放优化

广告合作伴无法实时调整设置，以向转化率更高的用户展示广告。 没有 IDFA，就无法从整体用户群中筛选出转换率更高的用户。

应用安装归因

iOS 设备（无 IDFA）的安装归属以及后续目标操作在移动测量合作伙伴中将不再生效。 如果用户不允许访问IDFA，移动测量伙伴将无法跟踪特定的流量来源，因此默认设置会归为有机安装。

统计完整性

苹果的统计数据会被聚合，不会与其他指标在报告中合并，因此比较站点效率会更困难。 也无法准确评估通过不同广告网络引入的用户的LTV。

SKAdNetwork

Apple 提供了自己的归因方案：SKAdNetwork。 即使那些没有给予跟踪权限的用户也能使用。 这是唯一能计算完整且准确统计数据的方法。

为了这一目的，广告网络必须将广告位数据发送给 Apple，开发者和出版商必须从其应用中发送转换数据。 发送通过 Apple 框架 SKAdNetwork 进行，双方必须支持该框架。 Apple 会通过它返回统计数据，但形式不通常：平台不会生成报告。 相反，广告网络将从 Apple 收到聚合的点击和安装数据。 他们可以将这些数据收集到单独的报告中，并向广告主发布。

在新模型中，追踪器默认不会从 SKAdNetwork 接收数据。 然而，广告网络可以传递从 Apple 收到的数据给移动测量合作伴，以便广告商能够在单一界面中评估不同渠道的效率。

在 AppMetrica 中统计数据是什么样的？

要分析来自 iOS 14.5+ 的安装来源，有一个单独的报告，其中包含通过 SKAdNetwork 从广告网络收集的聚合数据：

用户获取报告显示来自 SKAdNetwork 的应用安装来源统计数据。 分段和事件指标根据AppMetrica数据计算，报告中不可用。

了解报告的更多内容.

Apple 搜索广告

iOS 14.5 的发布不会影响苹果自有应用推广平台 Apple Search Ads 的功能，该平台的归属机制工作方式不同。 AdServices 是苹果公司另一个新的框架，可以对特定设备进行归因，但不会向开发者披露设备的 IDFA。 这样可以保留跟踪的常规优势（如准确统计用户在应用中的转换和操作），同时还能为您提供分段用户和探索他们在应用中行为的能力。

您可以在此页面阅读有关 Apple Search Ads 广告追踪的内容。

通过App Tracking Transparency请求IDFA访问权限

在使用 iOS 14 时，请使用新的 App Tracking Transparency 框架。 使用它在你的应用程序中显示系统对话框。 在窗口中，用户将选择允许或拒绝IDFA访问权限。

1. 系统对话框不能修改，但可以添加说明文字。 要做到这一点，请将 NSUserTrackingUsageDescription 键添加到 Info.plist. 例如：

   <key>NSUserTrackingUsageDescription</key>
   <string>This identifier will be used to deliver personalized ads to you.</string>
   

   来自Info.plist的文本将在系统对话框中显示给用户。 在此文本中，向用户解释 App 请求使用 IDFA 的权限的原因。

2. 要显示请求 IDFA 访问权限的对话框，请调用 requestTrackingAuthorization(completionHandler:) 方法。

   系统对话框示例

   

3. 在加载广告前等待回调。 然后 Yandex Mobile Ads SDK 就能在广告请求中使用 IDFA。

   #import <AppTrackingTransparency/AppTrackingTransparency.h>
   ...
   - (void)requestTrackingAuthorization {
   [ATTrackingManager requestTrackingAuthorizationWithCompletionHandler:^(ATTrackingManagerAuthorizationStatus status) {
   // Start ad loading
   }];
   }
   

4. 要检查App Tracking Transparency的授权状态，请使用trackingAuthorizationStatus属性。

要了解有关 App Tracking Transparency 的更多信息，请参阅 Apple 文档。

了解更多 有关 iOS 15 应用的跟踪。

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