Атрибуция по показам
Атрибуция по показам (поствью-атрибуция или vta — view-through attribution) позволяет учесть случаи, когда пользователь не переходил в магазин приложений по клику из рекламы, но установил приложение вскоре после ее просмотра. Для некоторых каналов объем таких установок может существенно превышать долю установок по кликам. Отправка в постбеках информации об установках по показам помогает алгоритмам рекламных сетей оптимизироваться.
Условия атрибуции по показам
Установки атрибутируются к показам при следующих условиях:
- Показ произошел в рамках окна атрибуции — не ранее 24 часов до момента установки.
- Если было найдено несколько показов — установка будет отнесена к последнему.
- Клики имеют приоритет перед показами — если для установки в рамках окна атрибуции был найден клик, установка будет атрибутирована к нему.
- Отправку показов в AppMetrica необходимо настроить в рекламной сети, используя специальную ссылку, полученную при настройке трекера. Дополнительные настройки в AppMetrica не потребуются.
Настройка трекинга
Процесс настройки аналогичен настройке атрибуции по кликам и заключается в создании трекера. Особенности процедуры настройки атрибуции по показам:
-
На этапе настройки постбеков для отправки типа атрибуции в рекламную сеть используйте макрос
{attributed_touch_type}. Это позволит рекламной сети лучше оптимизироваться и отображать корректную статистику. -
При настройке кампании в рекламной сети вместо трекинг-ссылки используется ссылка для отправки показов. Для ссылки рекомендуются те же параметры, что и в трекинговой.
-
При создании трекера во вкладке Настройка атрибуции вы можете корректировать окно для технологий атрибуции. Там же можно полностью выключить атрибуцию по показам.
Внимание
Атрибуция по показам недоступна в каналах, которые не позволяют использовать трекинговые ссылки.
Оценка результатов
- Отчеты
-
Используйте отчёт User Acquisition. Установки, атрибутированные к показам, отображаются в общей статистике аналогично остальным. В параметрах установки хранятся данные соответствующего показа.
Для оценки дополнительного эффекта атрибуции по показам используйте группировку Тип атрибуции. Вы также можете добавить к отчету различные метрики — как на графике, так и в таблице. Подробнее о настройке отчета см. в разделе User Acquisition.
- Сегментация
-
Детализация каждой установки фиксируется в соответствии с атриубтированным показом — партнер, трекер и параметры установки. Для фильтрации данных при сегментации вы можете использовать параметр Тип атрибуции.
- Экспорт данных и Logs API
-
В параметрах установки, атрибутированной по показу, хранятся его данные. Для определения таких установок при экспорте используйте дополнительный параметр
attributed_touch_type. Аналогичный параметр доступен для постбэков.При экспорте кликов по умолчанию также экспортируются показы. Для их определения используйте параметр
touch_type.
Ограничения
- Окно атрибуции
- Временной интервал атрибуции — 24 часа. Показы, которые произошли раньше, чем за 24 часа до первого запуска приложения, не учитываются в атрибуции.
- Поддержка источников
- Отслеживание возможно для рекламных сетей, которые допускают размещение ссылок для атрибуции по показам.
- Лимитирование
- Показы с трекеров, которые отражают одновременно существенные объёмы и аномально низкую конверсионность для таких типов размещений, могут быть исключены из обработки. Это помогает предотвратить искажение данных в отчётах из-за различных видов нецелевого использования трекера, например clickflood.
- Типы отслеживаемых кампаний
- Поддерживается атрибуция установок. Атрибуция повторного вовлечения в ремаркетинговых кампаниях не поддерживается.
См. также
Если вы не нашли ответ на свой вопрос, то вы можете задать его через форму обратной связи. Пожалуйста, опишите возникшую проблему как можно подробнее. Если возможно, приложите скриншот.