Атрибуция установки приложения
Атрибуция позволяет верно определить источник привлечения пользователей вашего приложения — наиболее точно связать установку приложения с рекламным взаимодействием: кликом или показом.
AppMetrica использует подход "Last-click" при связывании установки приложения с кликом. Это позволяет избежать множественной атрибуции и отнести установку к тому рекламному партнеру, который последним привел пользователя к установке приложения.
Если клик для установки не был найден, то установка будет отнесена источнику, которому принадлежит последний показ. Подробнее в разделе Атрибуция по показам.
Рассмотрим пример приложения, которое продвигается с помощью нескольких рекламных партнеров.
Временной интервал атрибуции
Для точной и корректной атрибуции AppMetrica накладывает ограничение на время, прошедшее с момента рекламного взаимодействия до момента установки приложения.
Для атрибуции по кликам при использовании Device Identifier Matching или Install Referrer интервал составляет 10 дней, для Device Fingerprint Matching — 24 часа. Вы можете изменить интервал во время добавления трекера: от 1 до 10 дней, от 1 до 24 часов соответственно.
Ограничение интервала для атрибуции по показам — фиксированные 24 часа вне зависимости от метода.
Если между рекламным взаимодействием и установкой приложения интервал был больше, чем задан, установка не будет отнесена партнеру, а записана как органическая.
Уникализация кликов
Чтобы в отчете по трекерам подсчет конверсии был максимально корректным, AppMetrica выполняет дедубликацию (уникализацию) кликов. Уникализация производится по значению параметра click_id в tracking URL.
Если параметр не задан или имеет пустое значение, то клик считается уникальным. В противном случае происходит поиск совпадающих click_id от данного партнера в данном трекере за предшествующие 7 дней. Если такие click_id были найдены, новый клик не учитывается (не попадает в отчет, не связывается с установками).
Реатрибуция
Реатрибуция в AppMetrica — это атрибуция повторных установок ранее существовавших пользователей, пришедших через рекламный канал, отслеживаемый с помощью AppMetrica. По умолчанию реатрибуция отключена. Если реатрибуция отключена, новые установки на устройство, ранее имевшее атрибутированные установки, считаются переустановками и не отображаются в отчетах. Найти их можно в Logs API, проставив параметр is_reinstallation. При этом, если между атрибутированной установкой и переустановкой прошло более 180 дней, источник будет перезаписан.
Примечание
Установка не будет засчитана как новая, если реатрибуция отнесла ее к тому же трекеру, что и предыдущую установку. Например, если с одного устройства установить приложение по ссылке трекера MyCampaign (в котором включена реатрибуция), затем удалить и установить повторно, в отчете User Acquisition будет одна установка, и постбэк будет отправлен только по первой.
Политика реатрибуции может быть изменена в настройках трекера. При включенной реатрибуции установки на одно и то же устройство могут быть атрибутированы несколько раз разным партнерам.
AppMetrica поддерживает настройку списка тестовых устройств, для которых реатрибуция разрешена всегда. Это может быть полезно для тестирования рекламной кампании перед запуском.
Ограничения
Клики с трекеров, которые отражают одновременно существенные объемы и аномально низкую конверсионность для таких типов размещений, могут быть исключены из обработки. Это помогает предотвратить искажение данных в отчетах из-за различных видов нецелевого использования трекера, например clickflood.
Если вы не нашли ответ на свой вопрос, то вы можете задать его через форму обратной связи. Пожалуйста, опишите возникшую проблему как можно подробнее. Если возможно, приложите скриншот.